Die hauptsächliche, ethnische Gruppe der Region ist die der Ghomaras, mit neun weiteren, kleineren Stämmen. Sie wurden zwar arabisiert, behielten aber trotzdem die typischen Eigenschaften der Berber-Kultur bei.

Das ganze Jahr hindurch werden verschiedene Wallfahrten, religiösen aber auch sozialen Charakters durchgeführt .Ein Beispiel dafür ist die grosse Pilgerfahrt nahe Chaouen zum Gedenken an die Geburt des Propheten Mohammed.

Ausserdem gibt es verschiedene Zusammenkünfte in den, über die ganze Region verstreuten Wochenmärkten.

Auf diesen Märkten hat man die Möglichkeit traditionelle Landwirtschafts- und Handwerksprodukte kennenzulernen; besonders hervorzuheben dabei sind Textil- und Töpferwaren.